就在昨天，重庆两江新区会展商务片区正式发布五大消费新场景，涵盖公园休闲、文艺生活、云端社交、峡谷潮玩和滨江夜游等多元业态。同日，以“展会信息+周边消费”为核心的“悦来会展消费圈”微信小程序也正式上线。
国务院批复同意的《扩大消费“十五五”规划》明确提出“培育体验式消费”，提到以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。今年重庆市政府工作报告也提出，推进消费新业态新模式新场景试点，开展数字消费提升行动，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。
通过抢抓政策机遇、深挖在地文化、升级消费场景，一批兼具烟火气与时尚感的消费新地标加速涌现，激活了区域消费潜力，还以可感可及的体验升级，为培育新型消费场景提供了鲜活样本。
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从重庆两江新区绿心商业街到北京的故宫古风妆造，从贵阳的“乔治队长”咖啡店到山东的养生市集，各地以不同的方式回答着一个问题：什么样的消费场景，才能让人愿意来、留得住，还想再来？
如今涌现的诸多新消费场景，恰恰回应了消费结构的深层转变，重构了人与空间、人与商品、人与服务之间的关系。
从“买东西”到“买体验”。数据显示，2025年，我国人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%。人们走进一个空间，不再只满足于完成一次购买，而是为了获得一段经历、一种情绪、一份归属感。重庆光环花园城商圈利用约300米云端街区，打造集餐饮、娱乐、观景于一体的沉浸式社交空间，刷新高空消费新体验；贵阳的阿云朵仓，从曾经的闲置空间，蝶变为当地文旅体商融合新地标……这些场景之所以让人“怦然心动”，在于捕捉到了人们对情感共鸣与社交联结的深层渴望。
从“人找场景”到“场景引人”。过去是商家开门等客来，如今越来越多的城市开始研究不同群体的偏好，把消费场景主动“植入”人们高频活动的空间，化传统的消费“卖场”为引客“磁场”。比如，重庆悦来滨江路的晚风集市，是沿嘉陵江滨江步道自发形成的夜间生活集市——1.8公里健身步道串联江景与公园，特色小吃、手工文创、轻露营摊位在夜幕下错落有致，吸引不少年轻人打卡。
从“单一业态”到“跨界融合”。如今，消费场景的边界正被打破——一个商业综合体可以是美术馆，也可以是体育馆；一条老街既能品茶听曲，也能举办电竞比赛。跨界融合带来的不只是新鲜感，更是消费乘数效应的释放。在这个过程中，票根经济成为放大这一乘数效应的重要杠杆。它打通了文娱、旅游、餐饮、零售等消费领域，将瞬时流量转化为长尾消费，使场景成为多种消费要素交汇的“化学反应场”。
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在中国消费版图上，重庆是一个独特的存在。2025年，重庆全市实现社会消费品零售总额16688.5亿元，居全国城市消费排名首位。成绩的背后，离不开这座城市难以复制的消费场景。
对“立体空间”的极致利用。重庆被网友称为“8D魔幻城市”，这为重庆创造了天然的消费IP。戴家巷的橙色集装箱叠加在悬崖之上，构成长江畔独具特色的青年社交地标；重庆大悦城复刻8D魔幻山水风貌，依托天然峡谷高差打造独特景观，创造活力十足的潮流文娱消费场景……这种化地形“劣势”为消费稀缺性的智慧，重塑了城市肌理，也成为重庆消费新场景最独特的标签。
“烟火气”与“国际范”交融共生。清晨，民生路的面馆蒸汽氤氲；中午，中央公园的林下空间，精品咖啡或古树茶饮门店常有游人休憩；到了夜晚，洪崖洞的璀璨灯火与解放碑的时尚人流交相辉映……在重庆，高端消费和市井生活可以天然交织，毫无违和感。接下来，重庆将进一步集聚优质消费资源，实施“AI+”赋能消费行动，打造入境消费友好型商圈，丰富国际美食名城内涵……这些举措都让这座城市，在加快建设国际消费中心城市的路上充满底气。
政策与市场的同频共振。重庆消费场景的繁荣，离不开政策引导与市场力量的深度融合。入选全国消费新业态新模式新场景试点城市后，重庆出台了对创新打造夜间经济集聚区、“渝悦消费”新场景的企业给予最高200万元支持等一系列激励政策。无论是之前“打卡新重庆·我当种草官”的民间互动，还是此次两江新区会展商务区顺势而为挖掘培育五大消费新场景，都诠释了重庆始终保持着的官方“顺势引导”、市场“自己说话”的松弛感。
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火一个消费场景不难，难的是持续焕新。开业时人山人海，半年后门可罗雀——这样的故事在消费领域时常上演。如何避免“长尾落差”，让消费场景真正成为持久的增长引擎，是各地须直面的课题。
探索更多样态的“票根+”，以跨界融合拉长消费链条。《重庆市“十五五”现代服务业发展规划（2026—2030年）》提出，发展票根经济，拓展“体育+文旅+商贸”消费新场景。
票根经济的独特魅力，在于它重构了城市消费的链接方式。数据显示，今年广州一季度票根经济惠民活动直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元。接下来，各地还需发力做深做透“票根+”文章，主动推动“票根+商圈”“票根+景区”“票根+餐饮”“票根+会展”的跨界联动，依托演艺、赛事、展会、电影等高势能IP，搭建统一核销的票根优惠平台，将观赛观演的“一次性流量”转化为深度体验的“持续性留量”。
此次重庆两江新区推出“悦来会展消费圈”小程序，就是做深票根经济、推动会展与商业深度融合的创新举措。作为重庆会展经济的核心承载地，悦来国际博览中心常年举办摩博会、汽博会、火锅节等品牌大展，年均吸引数百万客商与观众汇聚。通过该小程序，消费者可在展会期间凭国博中心有效证件或票根，享受入驻商家专属折扣，还可免费领取政府发放的消费券，真正实现“一屏在手，逛展无忧”。
消费新场景营造，要“看见真实的人、回应真实的需求”。消费新场景最终是为人服务的。Z世代对动漫潮玩的热爱、亲子家庭对寓教于乐的渴望、老年群体对康养服务的需求——每一类细分人群背后，都是一片有待深耕的消费土壤。这需要为消费场景引入气质契合的优质商户，避免业态同质化；同时建立基于社群反馈的活动迭代机制，让体验内容随用户需求动态生长。
此次两江新区推出的五大消费场景中，“绿心GreenHeart·闲庭雅集”便体现出这一理念。作为近来重庆新晋热门打卡点，其集聚特色餐饮、美学零售、艺术展馆等多元业态，常态化举办油画沙龙、非遗手作、读书分享等文艺活动，还可开展徒步骑行、观展休闲、亲子游玩，是城市文艺微度假消费目的地。这种从“空间供给”转向“关系运营”的做法，是接下来消费场景提质升级值得借鉴的一个破题路径。
消费场景的持续焕新，既需要业态跨界融合的“硬招数”，也需要人文关怀与情绪价值供给的“软功夫”。唯有让商业逻辑与人的需求精准衔接，让每一次消费成为一段值得回味的体验，消费场景方能成为拉动内需、赋能高质量发展的持久引擎。
来源：重庆瞭望微信公众号
作者：观海 彭舒韩
编辑：王柏林
审核：全丽
主编：董莎莎
