县域作为国家治理和文化传承的基础单元，日益成为国际传播体系中不可忽视的“末梢力量”。然而在现实中，县域国际传播往往面临资源匮乏、人才短缺、传播渠道有限、叙事能力薄弱等瓶颈。

与之相伴而来的，一些县域地方在推进国际传播时容易走入误区：或盲目追求“高大上”，脱离本土实际，导致内容空洞、形式雷同；或片面强调“外部认可”，忽视自身文化内核与群众基础，造成“有输出，无共鸣”；或重传播轻实效，缺乏与经贸、人文等实际成果的联动，难以形成可持续的影响力转化机制。

从传播规律看，越是立足地方特色，找准文化共鸣点，构建务实、灵活、有辨识度的传播路径，越是能取得好效果，从而摆脱“跟着走”“照搬照抄”的惯性思维。以重庆市丰都县为例，当地近年来立足自身特色，以“友城”结好为纽带、以文化共鸣为内核、以经贸合作为支撑，探索出了一条具有辨识度的县域国际传播有效路径，相关实践被中国外文局西欧与非洲传播中心、清华大学新华国际传播研究院评为2025年度“中国县域国际传播十大创新案例”及“2025年重庆市国际传播十佳案例”，为基层推动中华文化更好走向世界提供了可资借鉴的经验。

“友城”牵线，走出文化交流的“双向奔赴”。做好国际传播，核心在于讲好有温度、有共鸣的文化故事。丰都依托与墨西哥瓜纳华托市的友好城市关系，聚焦两地民俗文化中共通的“生命价值”追求，实现了文化符号跨文化融合传播。以蕴含中华文化无穷韵味的“巴渝神鸟”为原型，雕塑“凤鸣平都”成功落户墨西哥瓜纳华托市中心，成为中墨友谊的永恒象征；加强两地“节庆互访、展演互动”，推动两地民俗文化实现深度交流与双向激活。

“传播”张网，实现中国故事的“破圈出彩”。基层对外传播力量有限，唯有系统布局、融合发力，才能有效扩大影响力版图。丰都县构建了“中央媒体引领、海外媒体联动、社交平台共振”的立体传播矩阵，加强与新华社、中国日报等主流外宣媒体的议题策划与供稿合作，并科学组织Twitter、YouTube等海外社交平台上的矩阵化传播。通过设置“丰都榨菜出口”“非遗出海”等富有地方特色的国际话题，带动海外媒体广泛转载，相关话题产品最高全网阅读量超过2000万次。与此同时，当地还发动侨胞、留学生等民间力量参与内容共创，形成“官方引领、民间接力、平台赋能”的传播新生态。

“经贸”架桥，推动文化软实力转化为经济新动能。国际传播不能只看“面子”，更要重“里子”。丰都县在推动文化交流的同时，注重以传播促合作、以合作促发展，把“文化共鸣”扎实转化为“经贸增量”。通过提前构建项目化推进机制、创新设计融合化产业产品、完善外贸链条化服务，全县积极助力“丰都榨菜”与“墨西哥玉米卷”实现产品融合、丰都特色农产品借力友城渠道拓展北美市场。2025年全县外贸出口总额跨上亿元台阶，同比增长44%，“文化流量”有效转化为“经济增量”。

当前深化国际传播体系改革，对基层提出了更高要求。包括丰都在内的一线实践探索，对有效破解基层国际传播资源紧缺和国际影响力不足难题有一定参考意义，也为构建更有效力的国际传播体系贡献了鲜活的地方方案。面向未来，做好县域国际传播这篇大文章，各地还需在培育专业团队、建立科学评估和推动文化IP产业化等方面持续发力、久久为功，让更多中华文化故事在全球化舞台上绽放光彩。

（作者单位分别系重庆市丰都县委宣传部、 重庆市丰都县发展和改革委）