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重庆荣昌:非遗产品“变”旅游商品 焕发新活力

文章来源:七一客户端 作者:蒋兴宇 发布时间:2021-09-27 14:35:38 字体:

近年来,为加强非物质文化遗产保护和传承,荣昌区坚持“以文塑旅、以旅兴文、宜融则融、能融尽融”原则,充分利用丰富的非物质文化遗产资源,将非遗元素与现代元素结合,大力开发非遗衍生品、旅游文创产品,实现非遗创造性转化和创新性发展,形成了一批具有鲜明地域特色和文化内涵的旅游商品,让传统的老技艺焕发出新的生命力,让古老的非遗在当代绽放出新的魅力。

深入挖掘非遗资源,为旅游商品开发提供丰富的文化素材和创意源泉

旅游产业和非物质文化遗产之间有着密切的联系,将适合的非遗资源开发成旅游商品,既可以产生商业价值,又可以助力非遗的保护和传承。非物质文化遗产的历史价值、文化价值、精神价值和审美价值为旅游开发提供了丰富的高质量旅游资源,其独特性也使之成为稀有的旅游资源。荣昌区在挖掘非遗资源中狠下功夫,为旅游商品的开发积累了丰富的素材。一是深入开展资源调查。搜集整理非遗线索300余条,涵盖传统文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统技艺、传统美术、传统体育、游艺与竞技、民俗等10个大类。建立健全非遗资源普查档案,全面系统的开展分类、记录、整理,储备了一大批适合开发旅游商品的非遗项目。二是扎实开展项目申报。2008年以来,荣昌区政府先后公布138项区级非遗代表性项目,其中,成功申报夏布织造技艺、制扇技艺(荣昌折扇)、陶器烧制技艺(荣昌陶器制作技艺)等3项国家级非遗、23项省级非遗。通过大力挖掘价值突出的非遗项目,提高非遗项目的可见度、影响力,为下一步转化利用奠定了坚实的基础。

充分利用非遗项目进行创新发展,形成富有地域文化特色的非遗旅游商品体系

非物质文化遗产的多样性为旅游产品的多元化开发提供了基础。不同类的非遗可以分类开发成不同的旅游商品,丰富旅游产品的内容和形式,满足不同文化背景、不同类型、不同年龄旅游者的旅游需求。荣昌区利用种类多样的非遗资源进行转化、创新发展,形成了富有地域文化特色的非遗旅游商品体系。一是积极打造非遗旅游名品。依托三大国家级非遗及多种省级非遗资源优势,大力开发夏布、折扇、陶器等特色旅游名品,培育角雕、木雕、竹编等非遗旅游商品1000多种,这些商品主题鲜明,兼具实用性、工艺性、收藏性,深受广大消费者的喜爱。二是创新开发非遗旅游食品。如卤白鹅、羊肉汤、酸辣粉、黄凉粉、烤乳猪、刨猪汤、铺盖面、豆豉鱼、白砍兔、艾粑、燕窝粑、麻饼、麻花、凉糕等特色非遗美食80多种,汇聚了填川移民文化特点的各类非遗美食已成为广大游客以及本地市民热衷的旅游商品。

大力培育引进文创人才,为旅游产品开发提供人才保障

非遗旅游商品的开发需要时时刻刻、方方面面地考虑旅游者的需求,为现代人的美好生活而开发。非遗旅游商品只有传承非遗的同时,又满足消费者需求,才能为大众所喜爱。非遗文创化,是非物质文化遗产和文化创意产业结合发展过程中产生的新兴文化态势。在新时代背景下,只有大力推进非遗文创产品的研发,才能不断提升文化创意产业的竞争力,同时也赋予非遗新的活力。一是积极引进文化创意和艺术设计领域人才。出台《荣昌区“人才兴陶”十一条》《重庆荣昌高新区扶持陶瓷产业发展十六条(试行)》等政策,有效促进文化创意和艺术设计人才引进,实现传承人与文创者的相互促进,共同为旅游文创产品的开发提供高端人才保障。荣昌区先后引进江苏宜兴、云南建水、广西钦州、四川隆昌等地的陶艺工艺美术师30余名,培育引进高校毕业青年后备人才50余名,引进壹秋堂、感懒树、华升集团、北京三时公司等文创企业10多家。二是积极培育非遗代表性传承人才。全区共计认定非遗代表性传承人457名,其中国家级传承人现有4名,市级传承人22名,区级传承人431名。培育市级工艺美术大师17名,区级工艺美术师和民间工艺师218名。目前,全区非遗相关从业人员超10万人。

加强高端跨界合作,让非遗产品“变身”高级定制旅游商品

提到非遗旅游商品,很多人觉得“土”、“高冷”,但当我们不只是闭门造车,加上跨界的融合发展,就可以实现它的完美蜕变,既能让它走上时尚的殿堂,也能走进千家万户。一是加强与高等院校合作,校地共建旅游商品研发平台。与北京服装学院合作建成全市首个国家级传统工艺工作站,致力于夏布衍生品和旅游文创产品的研发;与四川美术学院合作建成市级陶艺传统工艺工作站,致力于陶艺产品的研发;与西南大学共建非物质文化遗产研发中心,致力于荣昌猪品牌的推广和系列旅游商品的研发。二是联合举办旅游文创产品设计研修班,针对性的研发非遗旅游精品。联合高校、企业、协会等单位举办陶艺、夏布、折扇旅游文创产品设计研修班以及成果展览,发现一批有市场潜力的非遗作品。举办陶瓷、夏布国际学术论坛、旅游商品高峰论坛、旅游商品设计大赛、国际时装周非遗服饰秀等活动,积极推动非遗旅游商品的研发创作,打造高品质、个性化、高附加值的旅游文创精品。三是联合央视《焦点访谈》《探索·发现》《消费主张》等栏目大力传播推广特色旅游商品。联合央视1套、2套、10套等栏目拍摄荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇、荣昌非遗美食专题片,并在央视《焦点访谈》《探索·发现》《消费主张》等栏目专题播出,获得良好的社会效应。联合上海传统工艺工作站、华硕集团,共同设计开发体现非遗新国潮的高品质、个性化旅游商品——“谷雨山川黛”夏布电脑包,有力地诠释了现代科技与古老匠心技艺的完美融合,具有广泛的市场前景。

近年来,荣昌区以陶、夏布、折扇为代表的非遗旅游商品多次在各种国际国内会展活动和商品大赛中斩获金奖、银奖300余次,获得社会各界的广泛赞誉。全区陶瓷规上企业产值56.6亿元,夏布规上企业产值20.1亿元,粉条年产值约13亿元,卤鹅年产值约7.5亿元,其他传统技艺非遗项目关联产值约60亿元,2020年全区非遗关联产值超150亿元。

当前,荣昌致力于非遗旅游名城建设,非遗作为一张特色文化名片,正在以崭新的姿态走出重庆,走向全国,走向世界。将非遗产品“变身”旅游商品,让古老的技艺焕发新的活力;将非遗产业“变身”特色旅游产业,赋予旅游业新动力。面对未来,我们要把握时代机遇,保护好、传承好、利用好非遗,不断丰富旅游业态,不断提升旅游产业竞争力,引领带动全域旅游健康快速发展。

(作者系重庆市荣昌区文化和旅游发展委员会非物质文化遗产中心主任)

责任编辑:龙宣辰

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