您现在的位置:首页>资讯>党刊好文>当代党员> 详细内容

社会观察 | 马拉松, 不只是一场比赛

文章来源:第10期 《当代党员》 作者:CQDK全媒体记者 赵青 发布时间:2018-05-30 10:43:36 字体:

重庆、南京、徐州……

2018年3月25日,这一天,中国有19场马拉松赛事举行。

有人说,这项赛事像一面镜子。它越火爆,越能反映出这项运动的经济价值。


城市名片


2018年3月25日,重庆市,南岸区南滨路。

刘灿星系紧鞋带,等待鸣枪。

他是一名长跑爱好者,有十年“跑龄”。

发令枪响,刘灿星的步伐,开始沿着南滨路奋力向前。

南滨路的两旁,繁华的商贸区、巴渝胜景,一个接着一个,跟着他的步伐,映入眼底。

到不同的城市参加马拉松比赛,这些年,刘灿星乐此不疲。他说:“跑一场马拉松,认识一座城市。”

跟刘灿星一样,现在,对许多长跑爱好者而言,马拉松不只是跑步的“狂欢”,它早已成为人们了解一座城市的窗口。

这次刘灿星参加的重庆国际马拉松賽,是八年前兴起的。

那时候,国内的马拉松热潮尚未掀起,这项赛事还是纯粹的体育竞技。后来,马拉松赛事不断升级,“跑马”的人越来越多,赛事的品牌效益增强,重庆开始将马拉松比赛与城市营销结合——

赛道的选择,与巴渝景观相连;

奖牌的设计,要彰显山城的风貌;

赛道上为选手提供的能量补给品,亮相的是重庆各地的土特产品;

…… ……

渐渐地,这座城市的体育产业和旅游产业开始深度融合,衍生出“体育旅游”。

同观光旅游相比,这种形式让人们的参与感更强、体验感更佳。它不但能拉动旅游消费,更是提升了一座城市的名气。

每年,在重庆马拉松赛事筹办时,赛事的主办方、当地的旅行社,都会围绕马拉松赛事推出旅游路线。南岸区相关部门曾统计,仅2017年,重庆国际马拉松赛事就带动12.5万人次到南岸区旅游,旅游消费超2.5亿元。

目前,重庆以国际马拉松赛事为塔尖、各区县的“半马”“迷你马”“女子马”等为塔身的立体赛事结构已现雏形。它就像一张“全域旅游”的大网,吸引着众多长跑爱好者前来。

2018年重庆国际马拉松参跑结束后,刘灿星决定在这里停留数天。他想沿着赛道,探访一下这座闻名遐迩的山城。

“品尝重庆火锅,观赏山城夜景,和跑马同等重要。” 刘灿星说。


广告平台


2017年11月5日,杭州市,黄龙体育中心。

广州本田汽车有限公司的LOGO,清晰地印在起跑点的横幅上。

这家公司已是第二次冠名杭州马拉松比赛了。

“愿意再度冠名,是赛事蕴含的精神——坚持不懈、追求卓越——跟公司的运营理念‘锐意进取、勇于挑战’高度契合。” 广州本田汽车有限公司的工作人员说。

事实上,除了理念的契合,冠名的背后,还有一笔划算的广告账。

在广告行业,有这样一种说法:传播效益会跟着社会热点走。

上世纪90年代,企业愿意把广告投放到电视晚会上;00年代,企业青睐把广告植入到电视剧、电影中;10年代,企业喜欢将广告投放至移动互联平台。现在,跑步成为一种生活方式,跑马拉松成为一种社会潮流,马拉松赛事跟着成为重要的广告平台。

这种广告平台的传播效果,跟其他平台相比,远超企业的预期。

一个大型品牌商,如果用投放电视广告的年度预算,可以拿下中国所有省会城市约20余场马拉松赛事的冠名。这样一来,每两周将有一场马拉松赛事开跑,每次开跑会有一次电视播报,至少能保证品牌有两个直接传播的渠道。

而赛事报名时和赛事落幕后,冠名商还可以借助赛事展会、新媒体等载体,以及参赛人群自身的辐射力,进行品牌的间接传播。

“冠名马拉松赛事,已经进入火爆期。这些冠名品牌涉及汽车制造、餐饮服务等多个领域。”业内人士说:“这样的冠名方式,几乎能做到传播媒介的全覆盖。”

2017年,杭州马拉松比赛落幕后,广州本田有限公司决定,明年再次冠名赛事。


孵化市场


2018年4月4日,上海市,黄浦区体育大厦。

跑步研习社第一期讲座正在举行。

这是国内社交型跑步APP“悦跑圈”与慧跑无忧APP、新奥体育联合推出的线下平台。平台会定期邀请国内外的马拉松“大佬”与会员互动,教授跑步技巧,分享“跑马”经验。

对悦跑圈而言,发起线下平台,是对市场进行又一次挖掘。

五年前,悦跑圈第一次挖掘市场。

那时,创始人梁峰面临创业瓶颈,想要调整方向。

此前的经验告诉他:篮球、足球等热门运动服务市场的份额,只占整个体育服务市场的30%左右,而没有场地限制的跑步,却越来越受欢迎。

恰巧,当时马拉松的热潮在中国刚刚掀起。

上海马拉松赛事报名,仅数小时1.8万个全马、半马的参赛名额就被抢光;

北京马拉松赛事因报名人数太多,首次通过摇号的方式确定参赛资格,中签率仅有14.2%。

紧跟着,人们的体育消费观也跟着发生转变,越来越多的跑步爱好者开始注重跑步技巧,讲究运动的专业范儿。

于是,梁峰决定,专研跑步领域,专注马拉松服务,并创办了悦跑圈。

悦跑圈创办后不久,注册用户便超过了200万人,每天活跃的用户超过8万人。

一时间,马拉松热潮催生了这块市场,而梁峰成为市场的“淘金者”。

现在,随着马拉松热的持续升温,悦跑圈的辐射范围逐渐扩大,与之相关的产业布局不断延展,而像梁峰这样创新体育消费市场的人也越来越多。


综合产业


智美体育集团是一家运营马拉松赛事的专业公司。三年前,它作了一项统计。

统计显示,公司运营的马拉松赛事,从2014年的5场增加至2015年的35场。2015年,其总收入达6.81亿元,比上年增长36.4%,毛利润高达1.66亿元。

马拉松,已不再只是一场比赛了。

这些年,从赛事运营,到城市营销,到赛事冠名,再到市场孵化,马拉松早已跑出了一条赛事之外的综合产业链,极具经济价值。

智美体育集团的业务增长,只是这条产业链经济价值的一种体现。

按照国外的过往经验,当人均GDP超过5000美元后,如果以马拉松赛事为依托,一个国家会进入全民路跑的体育消费黄金周期。目前,中国已经进入这个阶段。

去年,中国马拉松的年度产业总规模已达700亿元。

《2017中国马拉松年度报告》显示,在中国,2017年,800人以上规模的马拉松及其相关运动赛事共1100场,比2016年同期增长83%;年度产业总规模达700亿元,同比增长20%;共有72万人直接从事相关工作,间接从业者为200万。

“目前,中国的人口超过13亿,能跑完全程马拉松的仅6万人左右。”业内人士分析,“国内的马拉松市场还会逐步持续升温,释放出更多能量。”

按照规划,2018年,中国田协将进一步推进中国马拉松学院建设,系统组织开展马拉松人才培养工作。到2020年,全国马拉松规模赛事将超过1900场,中国田协认证赛事达到350场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次,马拉松运动产业规模达1200亿元。

中国马拉松经济正在一路向前“奔跑”。


责任编辑:赵青

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与我们联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

【打印文章】